Alicia Richart, directora general de Afiniti para España y Portugal y consejera en la Universidad Europea, destacó la importancia de que Europa lidere en el desarrollo de la Inteligencia Artificial (IA) en lugar de centrarse exclusivamente en su regulación. Durante su intervención en los Diálogos de Actualidad de PROA Comunicación, Richart señaló que las empresas europeas poseen una oportunidad de oro al tener acceso a una vasta cantidad de datos aún no explotados. Este potencial sin explotar representa una ventaja competitiva significativa que podría adelantar a Europa en la carrera global de la IA si se gestiona adecuadamente.

Richart, también fundadora de DigitalEs y nombrada Digital Champion por la Comisión Europea, criticó el enfoque actual de la Unión Europea de priorizar la regulación sobre el desarrollo. Según ella, las normativas estrictas, especialmente en protección de datos, podrían obstaculizar el avance empresarial y tecnológico comparado con regiones menos reguladas como Estados Unidos.

Además, resaltó que, aunque la regulación es crucial para manejar los riesgos asociados con la IA, como los sesgos y la seguridad de los datos, Europa debería equilibrar este enfoque con un mayor impulso hacia la innovación y la adopción de tecnologías avanzadas. Argumentó que las empresas deben empezar por identificar claramente los problemas de negocio que desean resolver con la IA y elegir la tecnología adecuada para cada caso.

La ejecutiva también planteó la IA como una herramienta de apoyo para los profesionales, potenciando sus capacidades sin reemplazar la creatividad humana. Subrayó la importancia de la automatización en tareas repetitivas, liberando a los trabajadores para que se concentren en actividades más creativas y de mayor valor.

Lucía Casanueva, socia directora de PROA Comunicación, añadió que para el sector de la comunicación, la IA es una generadora de oportunidades significativas, abriendo nuevos canales y formas de interacción con las marcas y el público.

Este diálogo subraya la necesidad de que Europa no solo regule sino que también lidere en la aplicación y desarrollo de tecnologías de IA, buscando un equilibrio que fomente la innovación mientras se gestionan los riesgos inherentes.

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