La IA y las estrategias digitales marcan las tendencias en marketing y publicidad para 2024

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La IA y las estrategias digitales marcan las tendencias en marketing y publicidad para 2024

La influencia de la inteligencia artificial (IA) en el marketing y la publicidad es indiscutible y se espera que su implementación se intensifique en el futuro. Se estima que para 2026, más del 80% de las empresas habrán integrado aplicaciones de IA en sus sistemas. Este año, la eliminación gradual de cookies de terceros por parte de Google dará más importancia a la publicidad contextual, mientras que las estrategias de marketing digital y 360 seguirán siendo esenciales.

Las aplicaciones de IA ya están transformando el sector: diseños generados por IA, contenidos elaborados automáticamente, y optimización de campañas digitales para mejorar los resultados con los mismos presupuestos. La IA ofrece herramientas que entienden profundamente las preferencias de las audiencias, permitiendo a las marcas, incluso a las pequeñas, competir en igualdad de condiciones con grandes presupuestos.

Las estrategias de inteligencia artificial y digital marcan la pauta en marketing y publicidad para 2024, enfocándose en una personalización y optimización avanzada, lo que permitirá a las marcas de todos los tamaños competir eficazmente en el mercado.

Los retos y desafíos para 2024 incluyen la posibilidad de reducir equipos debido a la automatización y la necesidad de poner al cliente en el centro de todas las estrategias. Además, se prevé un cambio significativo con la desaparición de las cookies de terceros, obligando a los anunciantes a invertir en la recopilación de datos propios y en la publicidad contextual.

Un cambio notable es la transición de la visibilidad a la atención como métrica en publicidad. La atención se mide considerando varios factores, y los datos recogidos ayudan a predecir qué contenidos resonarán más con los usuarios, mejorando así la compra de medios.

Las tendencias adicionales que seguirán siendo relevantes incluyen las estrategias de SEO y SEM, el auge del retail media, la televisión conectada y el papel vital de las redes sociales en la interacción con la audiencia. Los profesionales del marketing y la publicidad deben desarrollar una mezcla de habilidades técnicas y blandas, siendo la analítica de datos y la gestión eficiente de redes sociales algunas de las más relevantes.

Los programas formativos universitarios y de Formación Profesional ofrecen un abanico de opciones para aquellos interesados en el análisis de datos y las decisiones estratégicas, siendo el perfil de Técnico Superior en Marketing y Publicidad especialmente demandado.

Información adicional: Para leer el artículo completo, visita El País.

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