La aparición de tecnologías de inteligencia artificial en los motores de búsqueda está modificando profundamente las técnicas de SEO, obligando a adaptar las estrategias para mantener la relevancia y eficacia en la visibilidad online.

Desde el lanzamiento de ChatGPT, los motores de búsqueda han iniciado una intensa competencia para integrar la inteligencia artificial, transformando las estrategias de SEO. Microsoft y Google, con sus buscadores Bing y el nuevo Search Generative Experience (SGE), respectivamente, están a la vanguardia de esta evolución. El SGE, aún en beta en España, promete mantener las técnicas SEO efectivas mientras integra nuevas capacidades de IA.

El impacto de la IA en SEO se observa en cómo ha cambiado la dinámica de búsqueda, especialmente entre diferentes generaciones, con los jóvenes optando más por soluciones de IA para tareas como planificar viajes, mientras que los mayores siguen prefiriendo métodos tradicionales. Este cambio representa un desafío para los SEOs, que ahora deben adaptarse a múltiples plataformas de búsqueda en lugar de concentrarse únicamente en Google.

Fernando Angulo de Semrush señala que aunque el uso de herramientas de IA como ChatGPT predomina durante la semana laboral, los fines de semana su uso cae drásticamente, un patrón no observado con Google. Esto sugiere un comportamiento de usuario distinto que los SEO deben considerar.

El SGE destaca por ofrecer fuentes de información claras, valorando el contenido por su calidad y cumplimiento de los criterios EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Esto es crucial para evitar implicaciones legales y mejorar el ranking en resultados de búsqueda.

El potencial de la IA no solo reside en la generación de contenido, sino también en el análisis rápido de datos y mercado, facilitando la creación de contenido relevante que responde a las necesidades de los usuarios.

El informe de Semrush “Think Big with AI” revela que, aunque dos tercios de las pequeñas empresas ya utilizan IA, muchas aún no comprenden cómo maximizar su utilidad, destacando la necesidad de inversión en capacitación y desarrollo de habilidades SEO.

En resumen, la IA está redefiniendo el campo del SEO, obligando a profesionales y empresas a adaptarse a un entorno en constante cambio, donde la capacidad de respuesta y la precisión son más críticas que nunca.

Noticia elaborada a partir del artículo original publicado en ABC.imagen